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「排除此廣告」圖示 [x] 給您更大的廣告顯示掌控權
Sunday, July 1, 2012
我們正在努力提供多種方式,讓使用者能掌控自己看到的廣告。在 YouTube 上,TrueView 廣告產品可讓使用者跳過影片廣告。在 Google 搜尋上,您只要按一下 [為什麼會顯示這則廣告],就不會再看到來自無關網站的廣告。
廣告偏好設定管理工具
(按一下 Google 多媒體廣告聯播網廣告上的
AdChoices 圖示
即可找到) 可讓您修改興趣類別,或是全面停用按照興趣顯示的廣告,包括多媒體廣告聯播網上的再行銷廣告。
再過幾週,我們會在 Google 多媒體廣告聯播網上某些
多媒體廣告
的角落加上一個 [x]。使用者只要按下 [x],就不會再看到該廣告活動中的廣告。我們將從根據再行銷和興趣類別顯示的廣告著手導入這項功能。
使用者按下廣告上的 [x] 後,就會看到確認頁上說明該廣告已排除,並附有「廣告偏好設定管理工具」的連結。長期下來,我們也能根據使用者排除了哪些廣告來改善廣告品質。
排除廣告並不完全保證廣告就不會再顯示;舉例來說,如果其他廣告公司也放送這則廣告,或者該行銷人士在另一個廣告活動中加入該廣告來指定某網頁內容,那麼廣告還是有可能會再顯示。不過,這項功能方興未艾,我們會再接再厲,讓使用者能掌控廣告,同時提高行銷人士和網站的廣告成效。
我們認為這項初期功能有利於整個供需體系:使用者可掌控自己想看到些什麼,表明對某些廣告不感興趣;廣告客戶不需再付費向無關的使用者顯示廣告;發佈商則會獲得成效較佳 (價值可能更高) 的廣告,不必再花太多時間濾除目標對象不想看到的廣告。
線上廣告是網路的基礎架構,也是數百萬商家賴以維生的支柱。
這類廣告固有的獨到之處,就是能給使用者充分的掌控權。上述創新功能才剛起步,未來還有許多進步和發展的空間。
作者:產品經理 Michael Aiello
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