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社交週五報：Google+ 為 Epicurious.com 提供一道成功良方
Thursday, November 15, 2012
我們每週五都會發佈「社交週五報」，讓發佈商們更瞭解如何善用 Google+ 的功能和資源。「社交週五報」系列內容豐富，別忘了每週五回來看看有哪些新知！
Condé Nast 集團旗下網站「
Epicurious.com
」每天發表由網站專屬編輯群及全球引領潮流的美食權威親撰的原創內容。網站上匯集了 3 萬多筆經過專業名廚、一流美食記者與食譜名作家試吃和製作的食譜，還有 20 萬筆由會員提供的食譜。Epicurious 在去年年底才開設 Google+ 專頁，但追蹤人數已經超過 2 百萬人。這麼驚人的發展是怎麼辦到的呢？這都是融合下多種管道產生的綜效：在 Epicurious 網站上安裝社交分享工具、為 Google+ 介面和目標對象量身打造專屬的內容，以及採用這個平台的獨特功能。
「剛開始的時候，我們預估這裡的成長將和其他的新社交網路不相上下，」Condé Nast 集團的數位消費者行銷總監 Jennifer Gaonach 在談到使用這個平台的初期情形時如此表示。但現在實際結果遠遠超過預期許多倍，實在令人欣喜。Google+ 是我們目前最大的社交網路，在這裡的宣傳效果真的是一飛衝天。」
Epicurious.com 網站上設計了許多靈巧的功能，方便訪客分享內容並輕鬆地與 Google+ 專頁互動。網站中大部分內容的左側都會出現一個社交分享輔助工具，捲動內容時，這個工具會隨著移動。另外還有一個在廣告欄位上方的「追蹤 Epicurious 最新消息」(Connect with Epicurious) 模組，其中列出了網站的社交網路據點。這些社交網路同時也會固定出現在 Epicurious 的電子郵件範本。
Epicurious 持續投入內容策略，找出最適合 Google+ 追蹤者的內容。「我們很想知道怎樣吸引訪客回籠，讓他們用得開心，時機成熟時引導他們回訪 Epicurious.com，」Jennifer 如此表示。「隨著觀眾群逐漸成長，編輯群也更頻繁地發文，讓所有追蹤者都能知道有新內容推出。」編輯群常每天發表 3-5 篇文章，也發現視覺內容在 Google+ 上的成效特別好。
Google Analytics (分析) 的社交報表顯示，從 Google+ 連到 Epicurious 的使用者比從其他社交媒體平台連過來的訪客更投入。Google+ 是 Epicurious 網頁的前 10 大社交推薦連結來源，而且從 Google+ 連到 Epicurious 的使用者平均造訪停留時間比其他社交媒體平台的使用者多 12%。這些使用者每次造訪時會瀏覽的網頁數量也在所有平台使用者中名列前茅。
接下來呢？Epicurious 團隊計劃使用 Hangouts (Google+ 的高品質視訊會議功能) 為追蹤者提供更深刻的體驗，包括同步烹飪教學和獨家名廚對談。
還意猶未盡嗎？請參閱 Epicurious.com 使用 Google+ 的
完整成功案例
，同時歡迎在 AdSense+ 專頁上發表您對這篇報導的感想。
作者：Inside AdSense 小組 Arlene Lee
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