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社交週五報：善用 Google+，巴西新聞入口網站 Estadão 將新聞與討論巧妙融合
Thursday, November 8, 2012
我們每週五都會發佈「社交週五報」，讓發佈商們更瞭解如何善用 Google+ 的功能和資源。「社交週五報」系列內容豐富，別忘了每週五回來看看有哪些新知！
自從巴西的 O Estado de São Paulo 報社在 1875 年成立以來，傳播的世界已經今非昔比，但分享高品質的新聞分析及報導仍然是報社不變的目標。為了即時提供資訊，這家極具影響力的報社在 2000 年 3 月推出了入口網站「
Estadao.com.br
」。隨著社交媒體的重要性與日俱增，Estadão 在 2011 年下半年開始啟用 +Estadão 專頁。
數位內容總監 Cláudia Belfort 表示，Estadão 一開始就注意到 Google+ 的獨到之處，與他們已在使用的其他社交媒體管道稍有不同。「我發現，在 Google+ 上面的評論都是比較認真的。我們的追蹤者很願意參與討論，因此我們決定順勢在這裡投入更多資源。」
由於 Google+ 有促進對話和討論的特點，一段時間下來，這個平台已經深入 Estadão 報社整體的內容策略。Cláudia 相信 Estadão 的閱聽人對於網路園地的期待不是只限於社交式的寒暄，他們更期待進行知識交流。基於這個信念，Estadão 團隊特別為 Google+ 的追蹤者量身打造專屬的內容，而不是在 Estadão 所使用的社交媒體上發表同樣的資訊。他們發現嚴肅話題在 Google+ 這個網路園地的迴響特別好，因此經常會以輕鬆的語調發表經濟、政治和時事等主題的文章。
但是，Google+ 對於這家報社的助益不只是透過文字交流而已。Estadão 更善用平台的優異視覺功能來發表完整圖片、引人入勝的影片內容，並且經常運用 Google+ 獨有的免費即時通訊功能 Hangouts，以高品質的視訊促進面對面的交流。除此之外，還打算透過這個管道推出獨特的傳播方式，例如每日經濟分析影片、每晚當日重點頭條回顧的網路廣播，以及每週一次的新上映電影預告片集錦。
Estadão 使用 Google Analytics (分析) 來瞭解訪客的行為，而 Google+ 顯然為 Estadão 入口網站帶來許多流量。在一份記錄了五個月的成效資料中，Analytics (分析) 顯示從 Google+ 專頁連到 Estadão 網站的訪客增加了 540%。同時，這些流量的平均每次造訪時網頁瀏覽量也上升了 18%。目前，Estadão 的 Google+ 專頁有超過 50 萬人持續追蹤。
想要複製 Estadão 的成功經驗嗎？請參閱這個
成功案例的全文
，同時歡迎在 AdSense+ 專頁上與我們分享您的經驗。
作者：Inside AdSense 小組 Arlene Lee
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