Inside AdSense
Google AdSense 中文網誌
MakeupAlley.com 網站微整型,互動/點擊/收益亮起來
Tuesday, March 19, 2013
MakeupAlley.com
是網上最具規模的美妝社群之一,列出 13 萬款商品供評論,強大的凝聚力掀起熱烈討論。產品是否好用?造型是否搶眼?貨比三家誰最棒?這些都是經常討論的美妝話題。
在熟悉產品評論這一門學問後,MakeupAlley.com 決定對自己的網站來個大體檢,並進行了一些調整。結果站上互動率提高了 171%、聯盟連結的點擊率增加了 21%,AdSense 收益更上升了 50%。這次改版是透過一系列的 Google 工具完成,締造非常驚人的成果。
網站微整型,創造驚人的效果
MakeupAlley.com 上的評論總數超過 2 百萬則。他們的目標是在提升使用者體驗和吸引力,因此決定先稍微調整站上最新評論聚集的各產品網頁。MakeupAlley.com 運用 Google 為發佈商提供的訣竅和資源,將內容和設計化繁為簡,讓使用者更快找到相關資訊。
除了將產品的名稱和評比統計資料移到更顯眼的位置,讓產品資訊一覽無遺,MakeupAlley.com 還重新設計了版面,將評論內容和會員個人資料區隔開來。為了鼓勵使用者進一步互動,MakeupAlley.com 把相關內容整理在一起,並加上清楚標示。網站進行的最後一項微整型,是把目前的 AdSense 廣告單元移至導覽列下方更醒目的刊登位置,騰出頁面空間來放置更多廣告單元。
透過測試驗收成效
為評估這些調整的成效,網站小組設定了
Google Analytics (分析)
自訂變數來追蹤並比較訪客活動,並啟用
事件追蹤功能
來評估網頁上的互動次數。此外,MakeupAlley.com 也在 AdSense 中建立自訂管道,以追蹤廣告單元的成效。
MakeupAlley.com 進行了為期一個月的 A/B 測試,將流量分別歸入原始和新版到達網頁。結果發現,方便瀏覽的新版到達網頁獲得了預期的成果。由於相關內容清楚呈現,站上互動率獲得提升;在顯眼的「何處購買」區段中提供分類明確的聯盟連結,使點擊率扶搖直上。此外,在更換廣告單元位置後,該網站的 AdSense 收益也有顯著竄升。
開創美麗願景
MakeupAlley.com 的收益主要源自於廣告和聯盟網站。由此可見,他們這次學到的經驗十分寶貴。其中一名小組成員表示:「我們樂於沿用同樣的改進方法,讓網站使用起來更方便。」該網站決定乘勝追擊,計劃持續採用同樣的策略,全面改善網站的使用者體驗和吸引力。
整型後
整型前
您的品牌也想複製上述的成功經驗嗎?
● 閱讀
MakeupAlley.com 個案研究的全文
。
● 閱讀
Google 網站管理員指南
,瞭解網站內容及設計的相關訣竅和撇步。
● 瞭解如何使用
Google Analytics (分析)
評估訪客活動,以及這項工具提供的自訂變數和事件追蹤功能。
● 瞭解如何使用
Google AdSense 自訂管道
,分類並追蹤廣告單元。
作者:Inside AdSense 小組 Ian Cohan-Shapiro
No comments :
Post a Comment
將 +1 按鈕放上您的網頁
AdMob應用
AdSense 付款
AdSense 最佳化
AdSense 客戶服務
AdSense 產品更新
AdSense 疑難排解
AdSense 發佈商聲音
AdSense 網誌相關
AdSense政策規範
AdSense新手入門必讀
Google Analytics(分析)
Google 廣告管理系統
HTTPS
代理商聯絡資訊
優化建議
手機廣告
接軌多螢幕世代系列專題
案例研究,成功案例,pubtalk,電子商務,中小企業
案例研究,成功案例,電子商務,
網站管理員相關
文章主題
2015
Jul
Jun
May
Apr
2014
Sep
Jul
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2013
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2012
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2011
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2010
Nov
Aug
May
Mar
2009
Nov
Sep
Aug
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2008
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Feed
No comments :
Post a Comment